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  品牌設計與企業文化內涵的相互關系  
 

  一個成功的企業離不開品牌設計,同樣,在品牌設計時更加不能脫離企業的文化內涵,如果把品牌設計比作一篇文章,那么企業文化就是這篇文章的主題,在做品牌設計時如果脫離了企業的文化,那么好比文章脫離了主題而失去了原有的色彩,這就是為什么在劇烈的市場競爭中設計公司對品牌設計越來越重要的原因了。那么在做品牌設計時應當如何灌入企業文化內涵,要加強和注重哪些元素來提升企業文化呢?

第一.品牌設計不但要注重文化風格的體現,更應突出企業文化內涵的個性特色表現

  隨著現在品牌設計的多元化趨勢越來越強,要想體現個性的文化風格,最好的方式是企業文化個性內涵與文化風格伸出求援之手。依托文化特色體現藝術設計的個性特征,將會給包裝設計作品帶來更高的附加值。品牌設計中經常講突出民族特色、展現民族風情、體現民族風格,實際上就是打出民族文化個性的品牌,依賴色彩、繪畫、形象、音樂、詩文、節日、宗教等民族文化內容來提高商品的競爭力,打造企業文化。

第二.品牌設計不但要打造品位情感文化,更應突出加強企業文化內涵的藝術格調

  藝術性是最為感性的東西,也是最能體現文化性的東兩,但也是最難把握的東兩。品牌設計和企業文化內涵也不例外,在品牌設計中注入清新情涮,賦予高雅品位,對于藝術格調的體現尤為重要。品牌設計中通常借助于聲、形、色、圖、像等設計元素,撥動人的視覺、聽覺、觸覺、味覺等,全方位形成一種通感,營造一種場景,塑造一種氛圍,讓人真正體味到企業文化氣息與文化格調,性情暢爽,回味無窮。

第三.品牌設計不但要考慮文化心理差異,更應保持企業文化內涵的獨特魅力

  在品牌設計中,要充分考慮到各種制約因素,要注意造型材料、形態塑造、文化背景、圖案構成、色彩搭配、文字語言和數字組合等要素,撥響各種文化心卵的主旋律,探尋文化的共享性,因勢利導地升華企業文化價值取向,增加藝術情趣魅力,將會產生最大的情感效應,給人以想象與品位。因為每一個民族、地區或圍家由于所處的文化環境不一樣,心然會存在一定文的化心理差異,這種差異具體體現在形態、圖像、色彩、習俗、信仰、愛好、禁忌、價值觀等方面。

第四.品牌設計不但要把撼消費文化取向,更應促進企業文化內涵的持續發展

  現代品牌設計的對象是面向市場,面向消費者。在人性化設計的思潮下,任何忽視消費文化的設計就像無源之水、無本之木。要充分發揮設計對象的文化價值,品牌文化的建立尤為重要。品牌文化包括品牌中的文化內涵、文化附加值和文化特色,它體現文化的地域精神,是設計作品文化價值的源泉。品牌的文化含量越大、文化附加值越高,它的輻射能力就越強。設計中,企業文化品牌的樹立應該在形式、結構、功能和裝飾等方面統籌安排、別出心裁,在物質載體中加入更多更高的文化含量,瞄準時代脈搏,引入企業文化因素,動人心弦,撩人情思,讓人愛不釋手。事實證明,品牌中如果文化含量不高,必然沒有生命、沒有故事、沒有情感,也必然沒有市場沖擊力和貨架效應力。

  在激烈的商品市場競爭過程中,消費文化的體現應是從消費者的心理、行為與消費觀等角度去考慮,通過各種途徑展現商品的文化內容,潛意識地改變消費觀念,激起消費者的情感與共鳴,博得消費者的青睞,從而贏得更大的市場份額,最終完成設計文化的價值實現。在設計中,系列化設計是多層次需求的反映,它引導消費大眾生活方式向多元化發展,刺激消費文化取向向高層次轉化。同時,消費文化取向的把握,還應根據市場進行科學與合理的分析預測,它要求設計必須具有超前意識,正確引導與創造市場,真正體現設計的經濟價值與社會效益,促進企業文化可持續發展。

  在同等質量與服務條件,往往是通過品牌設計來提升商品的附加價值,在品牌設計作品中注入相應的文化內涵,已成為增強企業文化的不可缺少的手段。在設計中添加文化激素,激活文化基因,揉進義化功能,豐富文化底蘊,設計師總是通過強化己設計作的文化力來提升競爭力。這樣一來,就涉及到如何使藝術設計作品多滲入一些文化柔和劑以提升企業文化品位的問題。故此,在品牌設計中把握好企業文化內涵的運用尤為重要。

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